Buchhandlung Hansen

Vorgabe

Ist-Zustand: Die Buchhandlung Hansen möchte in Kürze in der Fußgängerzone und zentrale Punkt der Stadt eröffnen. Das große 2-stöckige Ladenobjekt besitzt in der näheren Umgebung keine direkte Konkurrenz, ist zur Fußgängerzone vollflächig verglast und dementsprechend modern, freundlich und hell. Die oberste Etage kann über Treppe und kleinem Aufzug bequem erreicht werden, der Eingang ist ebenerdig, also barrierefrei. Name, Logo, Hausfarbe, Hausschrift und Slogan ist noch nicht vorhanden. Bekanntheit, eine Kundenbindung oder ein Image besteht nicht.

Soll-Zustand: Großen, jedoch lokalen Bekanntheitsgrad, hoher Wiedererkennungswert durch ein prägnantes Logo und einheitliches CI, auch innerhalb des Ladenlokals. Die Buchhandlung soll mithilfe regelmäßigen Veranstaltungen zusätzlich als literarisches Kulturzentrum verstanden werden, das verdeutlicht den Unterschied zur Konkurrenz, vertieft die Kundenbindung und bewirkt ein positives Image.

Lösungsvorschlag

Das Logo wirkt im Gesamten wie ein Gütesiegel, besteht zentral aus einem ausgesparten kleinen H, das von einem im Halbkreis befindlichen ISBN-Code, auf dem Kopf stehendem Buch, einem Lesezeichen, einem Eselsohr und dem Slogan flankiert und verdeutlicht wird. Die Farbe Leuchtgrün im Zusammenspiel mit Schwarz und Weiß erzeugt eine leichte Signalwirkung, ist trotzdem unaufgeregt. Durch die Schattierung wird die Farbigkeit von Lesezeichen und Ecke betont, die beiden Einzelteile bekommen eine Dreidimensionalität, die im Kontrast zum anderen Teil des Logos stehen und lockern somit den eher sterilen Aufbau grafisch auf. Abgeknickte Ecke, Lesezeichen und das Buch sind als Symbole bekannt und verbinden das Logo mit einer Buchhandlung. Zudem können die einzelnen Elemente als grafische Wiederholung und zur Auflockerung in die Gestaltung von Werbemittel einfließen.
Der abgerundete Abschnitt nach links öffnet einen Halbkreis, der einen ISBN-Code beinhaltet. Die verschieden angeordneten Balken stehen für die unterschiedliche Klientel, der vielen Interessengebiete und zukünftigen Veranstaltungsvarianten. Der Halbkreis stellt den halben Teil des Kulturzentrums dar, der grüne Balken markiert dessen Mitte, der als individueller und zentriert stehender Kunde gesehen werden soll.
Das ausgesparte H steht für die Besitzerin Frau Hansen, die das persönliche Zentrum der Buchhandlung ist, zudem stellt es die Buchhandlung in seinen Räumlichkeiten dar: hell und offen. Auch im anderen Sinn: offen für Neues, offen für alle Besucher, offen für mehr Seiten...
Die farbige Buchecke verdeutlicht, dass sich auf der anderen Seite mehr befindet, das Blatt wird optisch geknickt, unter den Buchfreunden ein Fauxpas: es erzeugt Herzklopfen. Eine leichte Assoziation zu umgeschlagener Plane (Eingang) eines Zirkuszeltes mit links befindlichen Stützstangen: Erlebniswelt, Illusion, Freude, staunende Kinderaugen, Abenteuer.
Das auf den Kopf gestellte Buch versinnbildlicht das Andersartige. Durch die Haltlosigkeit und frei im Raum schwebende Symbol entsteht eine Spannung, es könnte sich öffnen, die Buchstaben oder Seiten sich lösen und herausfallen. Die grüne Mittelseite besitzt eine leichtere Gewichtung, was den Eindruck des Öffnens unterstreicht. Kann gleichzeitig mit einem großen Tor assoziiert werden (Hörsaal, Theater), ein Portal zu einem großen ruhigen Raum, es wirkt gediegen und schafft Vertrauen.
Der Slogan „von mehr Seiten erleben...“ soll durch eine ungewöhnliche Satzstellung aufmerksam machen, zudem wird das erste „e“ im Wort Seite gespiegelt und farbig abgesetzt, es wird die andere Seite gezeigt. Unbewusstes Nachdenken wird gefördert: was ist hier anders und was damit gemeint...? Er grenzt das offene H ab und führt optisch die Linie der Ecke weiter nach unten zu einem liegenden Tropfen, der im weitesten Sinn den Kaffee symbolisiert.
Das Wort „Seiten“ wird mit Büchern und Lesen im Allgemeinen assoziiert, steht aber auch für viele Seiten des Er-Lebens: Sinneseindrücke wie Gehör, Haptik, Geruch, Geschmack gehören zum Sehen dazu. Mit den zukünftigen Veranstaltungen kann man ein Buch regelrecht „erleben“, da diese thematisch im Zusammenhang stehen sollen.

Bildnachweise

Genutzte Bilder für Werbemittel:
Stoffbeutel: http://www.cottonbagjoe.de/baumwolltasche-wilko
Einkaufswagen-Chip: http:/media.werbemittel-kaufen.de/catalog/product/cache/1/image/9df78eab33525d08d6e5fb8d27136e95/3/7/3771-01/Schlusselanhanger-EK-Chip-Beka-Weiss Weiss werbemittel-kaufen.de-750355505 werbeartikel werbegeschenk-30.jpg;
Schirmmütze: https://img.crimex.com/w-11531-500-CA031663_01/6-panel-sandwich-baseball-cap-gruen-werbemittel.jpg
Gummiball: http://www.liha-werbeartikel.de/media/catalog/product/cache/2/image/9df78eab33525d08d6e5fb8d27136e95/p/4/p4406005pfb-gummiball.jpg
Bonbon: http:/www.streuartikel-werbemittel.de/media/catalog/product/cache/1/image/9df78eab33525d08d6e5fb8d27136e95/4/2/42009_48044_2-1.jpg;
Jojo: http:/media.werbemittel-kaufen.de/catalog/product/cache/1/image/9df78eab33525d08d6e5fb8d27136e95/4/4/4418-04/JoJo-Milux-Grun Grun werbemittel-kaufen.de-750357537 werbeartikel werbegeschenk-30.jpg;

Für Gutschein per Photoshop montiert und nachgezeichnet:
Affe: https://www.dekokaufhaus.de/images/product_images/info_images/10208207_207_732115_XLARGE.jpeg
Absolventenhut: http://img.hut.de/95001_f4.jpg
Buch: fotolia_89659378
Schleife: fotolia_72213980

Für Lesezeichen sowie Falzfolder genutzte Layout-Bilder
von Fotolia (wwwfotolia.com):
Frau: 80310444
Mann: 83001501
Pferd, Hund, Meerschwein, Katze, Kaninchen: 85895939
Maus: 77505366
Buch: 74142858
Augen des Buchs: 55778894

Für das Plakat: http://www.cicero.de/sites/default/files/field/image/nadas_peter_c_barna_burger_-_beschnitten.jpg